享受现在的生活”成为当下年轻人主流的消费观念后-夏津新闻
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营销90-享受现在的生活”成为当下年轻人主流的消费观念后

明道回应被待定

1「窮」的講究  年輕人的消費新觀

25歲李璐瑤乖巧、懂事,但因和母親在消費觀上的分歧,似乎永遠有着新的爭吵理由。媽媽埋怨李璐瑤拼着血本買的限量手包華而不實,她卻詬病母親買的洗衣液雖然便宜,質量卻太差。消費者洞察分析員張泉如此評價年輕人的新消費觀:物品選獨特的,生活要個性的,注重精神角落的自在,對於這一代年輕人來說至關重要。不要問,問就是熱愛,熱愛就是沖。網絡曾流行一個熱詞,用來形容年輕人的消費觀念——「精緻窮」。如果說,年輕人花的每一筆錢里都要有一個「故事」,那麼,對自己足夠友善,應該是所有花出去的錢中佔比最大的故事。能買吸塵器就不用掃帚;吃完牛油果又要吃藜麥;100塊錢一張的面膜用起來也不心疼;限量版的口紅兩三隻不夠,要集齊全套;租房得獨立廚衛,還要帶落地窗。體檢要選豪華套餐,畢竟一年只此一次,要為自己的健康負全責;開了一家新的餐廳,再忙也要有所行動,生命在於不斷地體驗;厘子貴過一頓飯,嘴巴依然需要享用水果帶來的「養生感」,「我想吃」就是購買的動力。此類年輕人大手大腳,什麼流行追什麼,在購物慾被極大釋放的同時,也呈上了自己的所有工資,甚至債台高築。雖表面光鮮亮麗,背後卻是一個地道的貧困戶,就像福樓拜筆下的包法利夫人,在所謂「精緻窮」的消費陷阱中循環往複。

事實上,消費主義是歷史的必然。市場經濟分析師王明傑告訴記者,市場經濟的內在本質要求有一定的消費主義,沒有消費就沒有生產,生產無法繼續就會影響就業,沒有就業更不會有消費,從而陷入惡性循環。但在消費主義盛行的今天,過度消費已然危害到了個人的財富積累與人生幸福。所以,我們要警惕它而不是打倒它,更要避免年輕人陷入其中而無法自拔。今天的消費,早不滿足於商品的使用價值等價交換的理性系統,而是一種對各種名牌、輕奢首飾的消費概念所共同構建起的一個符號話語體系。王明傑認為,通過對此體系的積极參与,在社交平台炫耀對消費品的佔有,獲得熟人和陌生人的觀賞、點贊、分享、評論,進而實現符號消費的價值所在。此過程中,消費不是被需求本身創造,而是階層攀比所激發的結果。消費主義其實早就為所謂的中產者設計好一套完美的閉環,讓他們在愉悅地享受購買成果的同時,乖乖地奉上本金。作為相對理性的成年消費群體,思考太多,是營銷人員最不願看到的,所以商家無一例外地將年輕人列為營銷重點。三分靠打拚,七分靠shopping;錢不是攢出來的,越會花錢的人越有錢;聰明的人捨得為自己花錢;所有針對年輕人的營銷話術,在風格上都帶有些魔性、二次元等元素。似乎只有購買他們的產品,才能獲得美好的愛情、更好的生活以及豐富的精神,這套理論雖然看起來漏洞百出,不合邏輯,但是洗腦效果確實很強。王明傑表示,在商品化的時代里,每一個商家都有意識地借用了這些抽象的意義,不僅製造消費,更是在製造消費欲、批量製造消費者。如果有一件喜歡的商品,當資金不夠時,年輕人總是能夠藉助不斷湧現的借貸軟件,實現分期購買。但問題是,消費所帶來的幸福感是邊際遞減的。開始時,買一支幾百塊的口紅都能開心很久,到之後大到幾千的衣服也覺得就那麼回事,再到最後上萬的飾品也就能心動一小會兒。心理學專家張煜表示,人的慾望是內心裡躁動的巨獸,一旦釋放出來,內心反而會感到更加的空虛。很多時候,當經濟實力和所購買的物品不匹配的時候,名牌也就從身份的標籤,轉為扭曲心理的沉重枷鎖、外化的慾望。慾望從來都沒有止境,一旦嘗到了甜頭,就很難輕易放手。當這樣的分期越來越多,發現淪入負債深淵的時間就越晚。在慾望的驅使下,不斷提高自己的消費層級,長期寅吃卯糧,最終導致這些年輕人在而立之年難以自立。

4理性消費  實現資產收入穩定

優越感只不過是自卑感以倒立的姿態走路。真正的精緻,是對生活的追求和享受,而不是別人注意到的那一刻所帶來的虛榮和炫耀。被「精緻」絢麗的外表所迷惑的年輕人,把物質等同精緻生活的全部,花掉了所有存款,卻活成了一個表面絢爛的軀殼。生活如人飲水,冷暖自知。王明傑認為,當面對每個月還不完的花唄和信用卡,當除去一連串的種草打卡外仍一無所有的時候,就亟待年輕人認真反思,如何在短期慾望和長遠規劃之間做出平衡和選擇。再多的包和鞋,朋友圈裡再多的秀和美,終究如夢如幻,不切實際,為別人的眼光而丟掉了自己原本的樣子,得不償失。其實破局的方法非常簡單:克制消費慾望,不會理財不會投資不要緊,要先學會存錢。生命沒有本質的意義,它僅依賴慾望和幻覺得以運轉。王明傑表示,貧窮並不可悲,富有也未必可喜,當年輕人開始存錢、規劃收支,不再為那些消費環境里營造出的慾望和幻覺裹挾時,就已經可以依靠節省下的本金,完成資本積累的第一步,然後再思考怎樣地合理運用,進而逐漸脫離勞動力變現,實現資產收入穩定,達至真正的階級跳躍。(本文圖片來自互聯網,若涉及版權問題請聯繫本公眾號編輯。)

3階層攀比  激發過度符號消費

2超支未來  90後晉升新式「負豪」

當「花未來的錢,享受現在的生活」成為當下年輕人主流的消費觀念后,一向崇尚勤儉持家、艱苦奮鬥的中國人,終於要被掏空了。滙豐銀行2018年披露的數據顯示:我國90後人口總數約為1.715億,人均負債12.79萬元,負債總額接近22萬億元。以同年人均月收入5500元為基數,這一代人,需要不吃、不喝、不消費兩年的時間,才能將借款還清,已晉陞新式「負豪」。記者調查發現,絕大多數「負豪」身上所背負的債務主要因一些剛性需求和攀比消費所產生。如果以前的人是透支着現在的生活,努力存錢去享受未來,而現代的年輕人則是超支着未來的收入來享受現在的生活。以個人月收入不到兩萬的夫妻兩口之家為例,其家庭年收入為四十萬出頭。此類家庭只佔全國總人口的0.71%,是國內有着較高收入的群體。而憑這樣的收入,買一雙AJ,動輒也要近一個月的工資。既然如此,為什麼這麼多人願意拿出一個月甚至更多的工資去買一雙保值屬性低下、稀缺性早就被工業化生產壓到最低的球鞋?90后小張表示,雖然賺得不多,但他並沒有因此而放棄追求精緻,為了自己所嚮往的生活和喜歡的東西變窮,窮得明明白白,也活得開心敞亮。即使不落入消費主義陷阱,也要落入「剛需」的買房還貸陷阱。同樣是韭菜,反正要被收割,不如讓自己舒服一點,買些自己喜歡的商品或者服務,何樂而不為?小張苦澀地調侃,這可能就是看透以後的無奈之舉吧,是不是帶有很強烈的樂觀主義心態?張泉表示,這樣的消費觀正在快速地消耗本應作為基礎儲蓄和風險儲備金的收入,隨着時間推移,快速侵蝕了這一代年輕人。疾病、意外、資金鏈斷裂、錯誤投資、高額負債、4+2+1的家庭模式等,每一個方向出現問題都能毀了一個家庭。因病返貧、資不抵債的問題比比皆是,作為社會中堅力量的90后,風險防範、風險預警的意識仍待加強。

摘要:生活如人飲水,冷暖自知。當面對每個月還不完的花唄和信用卡,當除去一連串的種草打卡外仍一無所有的時候,就亟待年輕人認真反思,如何在短期慾望和長遠規劃之間做出平衡和選擇。

本報記者 劉波報道「70后炒房,80后炒股,90后炒幣,00后炒鞋。」當「幣圈」老哥們還沒從虛擬貨幣的營銷炒作中抽身,一眾更年輕的玩家已經瘋狂湧入了"AJ"圈。從房子到鞋子,眾皆嘩然下折射出的是中國人消費觀念的變遷。如果說當代商家最想要取悅的群體,毫無疑問,年輕人是第一梯隊。根據中國艾瑞諮詢集團的報告顯示,2018年中國大學生常規消費規模已經達到4200多億元,佔全國GDP總量的1%。顯然,這一代年輕人既能花錢又敢花錢。專家提醒,在消費主義盛行的年代,作為社會中堅力量的90后,要避免陷入其中而無法自拔。

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